阿里巴巴 博客

     品牌竞争越来越成为企业未来竞争主要手段和方式，应该如何塑造自身品牌是一个关系到企业未来命运的大命题。通过多年市场实战和运用，在品牌塑造中有几个关键点想跟大家分享和探讨。

一、品牌定位：如何定位关系到企业在竞争中的高度和格局，要有社会情怀同时要充分考虑自身资源的配置能力；

二、品牌内涵：这部分更多的是一种灵魂的体现，也可以说是一种价值取向，是真正与消费者沟通心灵的重要部分，文化取向是其核心组成部分；

三、品牌展现：主要指品牌外在表现，也是思想的一种外化。包括整套视觉系统打造和文化的准确表达，是消费者直观能够感觉的部分；

四、品牌传播：可以通过广告形式或其他渠道进行品牌传播；

五、产品细化: 按照类别细化产品，通过层次的分别和核心品打造取得市场突破。